BIMM dans le secteur des biens de grande consommation

Le Baromètre des Identités Musicales de Marque a analysé six identités sonores du secteur des biens de grande consommation : Dim, Mc Donald's, Coca-Cola, Purina, Siemens, Philips.

Dans le secteur Grande Consommation, l'identité que les Français préfèrent est celle de la marque Dim avec le plus haut score de l'étude à 5,1 doublé du meilleur score en cohérence avec 5,0. Un point de vigilance important pour cette identité sonore : le score de saturation est aussi très élevé à 4,6. Il faut dire que la marque utilise le petit refrain de Lalo Schifrin depuis 1970 (repris du film The Fox sorti en 1968), soit déjà 45 ans d'utilisation ! Un record...

En termes d'appréciation esthétique, Coca-Cola arrive en seconde position (4,9) et McDonald's (4,6) en troisième position. Concernant la saturation, la marque au M jaune est également deuxième avec un niveau assez élevé de saturation de 4,3.

Grâce à BIMM et l'accès open data, découvrez le reste des résultats en interagissant avec les graphiques ci-dessous où vous pourrez cibler sur un profil précis en modifiant : âge, sexe, niveau d'étude et si la personne a déclaré reconnaître l'identité sonore.

Enfin, l'identité sonore de Dim est celle qui renvoit à la fois à une dimension expérientielle (4,9), fonctionnelle (4,7), et symbolique (4,2). Il est à noter que l'audio de la marque Philips est celui qui plaît le moins (3,5), qui est le moins cohérent (4,0), le moins expérientiel (3,8), fonctionel (3,3) et symbolique (3,7).

Les femmes placent Coca-Cola (5,1) et Dim (5,0) ex-aequo alors que les hommes vont placer Dim en tête (5,1) est de loin par rapport à Coca-Cola (4,7). Concernant la cohérence, côté homme c'est Dim qui est la musique la plus cohérente avec sa marque (5,0) par rapport à McDonald's (4,4). Pour les femmes, Dim est aussi la marque la plus cohérente (5,1) devant McDonald's (4,4).

(c) 2014-2015, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel

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