BIMM dans le secteur de l'IT
Le Baromètre des Identités Musicales de Marque a analysé sept identités sonores du secteur de l'informatique et des télécoms : Bouygues Telecom, Intel, LG, Nokia, Orange, Samsung et SFR.
Dans le secteur informatique / télécommunication (IT), l'identité sonore préférée des Français est celle de Samsung avec un score de 5,1. Les identités musicales des marques Orange et Intel suivent avec respectivement 4,8 et 4,7.
Il est à noter que celle qui est évaluée comme la plus cohérente est celle de Bouygues Telecom (cohérence évaluée à 4,6) qui renvoit effectivement très directement au métier de l'opérateur en créant le sentiment d'appuyer sur les touches du clavier téléphonique.
L'identité sonore de marque la plus rejetée (saturation la plus élevée) est celle de Nokia (score de 4,8). Probablement a-t-elle été trop entendue sur le marché français.
Grâce à BIMM et l'accès open data, découvrez le reste des résultats en interagissant avec les graphiques ci-dessous où vous pourrez cibler sur un profil précis en modifiant : âge, sexe, niveau d'étude et si la personne a déclaré reconnaître l'identité sonore.
Enfin, l'identité sonore de Samsung renvoit à une marque à la fois expérientielle et fonctionnelle, alors que celle d'Intel semble doter la marque d'une dimension plus symbolique. Toutefois il est à noter que les écarts entre les différentes marques sont relativement faibles.
On peut noter que les hommes (5,0) et les femmes (5,3) apprécient de la même manière l'identité musicale de Samsung. Sur la cohérence, une petite différence apparaît puisque les femmes trouvent l'identité audio d'Intel (4,8) plus cohérente avec la marque que celle de Bouygues Telecom (4,7) alors que pour les hommes, c'est l'inverse : celle de Bouygues Telecom est plus cohérente (4,6) que celle d'Intel (4,5).
(c) 2014-2015, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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