BIMM dans le domaine des services
Le Baromètre des Identités Musicales de Marque a analysé six identités sonores du secteur des services : Bouygues Immobilier, CIC, Française des Jeux, SNCF, Lufthansa et Axa.
Notre étude montre que dans le secteur des services (au sens large), c'est Bouygues Immobilier avec un score de 5,01 qui obtient l'appréciation esthétique la plus élevée du secteur. Le CIC suit juste derrière avec un niveau de 4,7. Pourtant en termes de cohérence, c'est l'identité sonore de la SNCF ui tire son épingle du jeu avec un score de 5,1 devant La Française des Jeux à 4,5.
Concernant le niveau de saturation la marque SNCF est celle dont l'identité sonore lasse le plus avec un score de 4,9, juste devant le CIC à 4,8.
Grâce à BIMM et l'accès open data, découvrez le reste des résultats en interagissant avec les graphiques ci-dessous où vous pourrez cibler sur un profil précis en modifiant : âge, sexe, niveau d'étude et si la personne a déclaré reconnaître l'identité sonore.
Enfin, l'identité sonore de la SNCF est évaluée comme celle bénéficiant de la dimension expérientielle la plus forte (4,9) avec la dimension symbolique (4,2), alors que Bouygues Immobilier s'octroie la dimension fonctionnelle (4,4). Axa est la marque qui semble posséder l'identité sonore la moins expérientielle (3,9) et la moins fonctionnelle (3,3) de notre échantillon dans ce secteur des services.
Les femmes préfèrent l'identité musicale de Bouygues Immobilier (5,2) à celle de la Française des Jeux (4,7) alors que les hommes vont placer Bouygues Immobilier en tête (4,9) devant le CIC (4,7). Concernant la cohérence, côté homme c'est la SNCF qui a le son le plus cohérent avec sa marque (5,2) par rapport au CIC (4,5). Pour les femmes, c'est aussi la SNCF qui a le son le plus cohérent (4,9) juste devant la Française des Jeux (4,6).
(c) 2014-2015, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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