BIMM dans le secteur de la grande distribution
Le Baromètre des Identités Musicales de Marque a analysé quatre identités sonores du secteur de la distribution : Castorama, Darty, Decathlon, E. Leclerc.
Notre étude montre que dans le secteur de la grande distribution, c'est Darty qui ressort avec la meilleur évaluation esthétique avec un score de 4,66.
Decathlon suit juste derrière avec un niveau de 4,65. Pourtant en termes de cohérence, c'est l'identité sonore de E. Leclerc qui tire son épingle du jeu avec un score de 4,6 devant Decathlon à 4,5.
Concernant le niveau de saturation la marque Decathlon est celle dont l'identité sonore lasse le plus avec un score de 4,63, juste devant Castorama à 4,5.
Grâce à BIMM et l'accès open data, découvrez le reste des résultats en interagissant avec les graphiques ci-dessous où vous pourrez cibler sur un profil précis en modifiant : âge, sexe, niveau d'étude et si la personne a déclaré reconnaître l'identité sonore.
Enfin, l'identité sonore de Decathlon a la dimension expérientielle la plus affirmée (4,5), alors que Darty s'octroie les dimensions fonctionnelle (4,1) et symbolique (4,0). Dim est celle qui renvoit à la fois à une dimension expérientielle (4,9), fonctionnelle (4,7), et symbolique (4,2).
E. Leclerc semble avoir une identité sonore qui renvoit le moins à des dimensions expérientielles, symboliques et fonctionnelles mais c'est aussi le son qui est le moins lassant pour notre échantillon (saturation à 4,2).
Les femmes placent Darty (4,8) et Decathlon (4,6) aux deux premières places alors que les hommes vont placer Decathlon en tête (4,7) devant Darty (4,5).
Concernant la cohérence, côté homme c'est E. Leclerc qui est le son le plus cohérent avec sa marque (4,6) par rapport à Decathlon (4,5). Pour les femmes, Decathlon a le son le plus cohérent (4,7) juste devant E. Leclerc (4,6).
(c) 2014-2015, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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