BIMM dans le secteur automobile
Le Baromètre des Identités Musicales de Marque a analysé sept identités sonores du secteur automobile : Audi, BMW, Citroën, Mercedes, Peugeot, Renault et Seat.
Dans le secteur automobile, l'identité sonore préférée des Français est celle de Mercedes avec un score de 4,9. La seconde position dans notre baromètre revient à Peugeot (4,8) puis à Renault (4,3).
L'identité musicale de marque évaluée comme la plus cohérente est celle de Seat (4,6), juste devant Peugeot (4,5). Le "auto emoción" chuchoté par une voix joue certainement un rôle un important de marqueur de cohérence.
L'identité sonore qui génére le plus de saturation est celle de BMW (score de 4,5) suivie de Peugeot (4,2). Dans un cas comme dans l'autre les sons sont plutôt impactants et ont été beaucoup martelés dans les medias de manière très (trop ?) monolithique.
Grâce à BIMM et l'accès open data, découvrez le reste des résultats en interagissant avec les graphiques ci-dessous où vous pourrez cibler sur un profil précis en modifiant : âge, sexe, niveau d'étude et si la personne a déclaré reconnaître l'identité sonore.
Enfin l'identité musicale de Mercedes renvoit à une marque à la fois fonctionnelle et expérientielle, alors que Peugeot est celle qui semble doter de la plus forte puissance symbolique (même si le score est relativement bas à 4,0 et que les marques sont dans un faible écart sur cet item).
On peut noter que les femmes préfèrent l'identité sonore de Mercedes (5,0) là où les hommes sont davantage séduits par celles de Peugeot (4,8). Concernant la cohérence, les femmes évaluent l'identité audio de Seat comme la plus adaptée (4,43) par rapport à Peugeot (4,39) là où les hommes évaluent plutôt Peugeot comme la plus cohérente (4,72) par rapport à Seat (4,70).
(c) 2014-2015, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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