BIMM 2016 dans le secteur technologique
Pour cette nouvelle édition, le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse 5 identités sonores de référence dans le domaine de la technologie et du digital : Meetic, Bouygues Telecom, SFR, Balsamik et Areva.
Dans le secteur technologique, l’identité sonore de Meetic apparait comme la préférée des français (score de 4,5), signe du succès la campagne #LoveYourImperfections. Elle est suivie de près par celles de Bouygues Telecom (4,44) et de SFR (4,40), les scores étant très proches.
Du point de vue de la cohérence, SFR et Meetic sont en tête avec là encore des scores quasiment identiques (respectivement 4,71 et 4,70). On note le retard d’Areva, tant du point de vue de l’appréciation esthétique (4,1) que de la cohérence (4).
L’identité sonore la plus lassante (plus fort niveau de saturation) est celle de Bouygues Telecom, probablement trop entendue par les consommateurs.
BIMM vous offre un accès open data à ces données à travers les graphiques interactifs ci-dessous : ciblez un profil précis en modifiant l’âge, le sexe, le niveau d’étude ou le critère de reconnaissance de l’identité sonore.
On constate que l’identité musicale de Meetic évoque une marque à la fois expérientielle et fonctionnelle, tandis que Balsamik tire son épingle du jeu du point de vue de la puissance symbolique.
Enfin, si les résultats sont identiques entre les hommes et les femmes sur le plan de l’appréciation esthétique, une différence est à noter sur celui de la cohérence : les hommes placent ici SFR au premier rang, tandis que les femmes trouvent l’identité sonore de Meetic plus cohérente.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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