Baromètre des Identités Musicales de Marques 2016 :

BIMM en 2008 a été le premier outil d'analyse à disposition des gestionnaires de marque.

En 2015, nous avions décidé de partager ces données de manière ouverte et BIMM est depuis consultable sur notre site de manière sectorielle (automobile, distribution, grande conso, IT et services). Ces données sont visionnées en moyenne près de 200 fois par mois.

BIMM 2016 : visionnez les résultats par marque

BIMM 2016 s'est intéressé à 28 stratégies sonores du marché français. Les marques ont été choisies en raison de l'importance de leur investissement media (les 28 premiers plus gros investissements media au cours du premier semestre 2015).

AtooMedia propose toujours au grand public d'accéder aux données sectorielles: automobile, distribution, grande consommation, technologique et banque / assurance.

Nous innovons de nouveau cette année en proposant désormais d'une part un accès par marque, et d'autre part en fournissant les données historiques (2015 et 2016) pour chacune des marques.

BIMM 2016 : identité sonores et musiques de publicité

BIMM 2016 s'est enrichi de quelques tests de musiques de publicité des plus gros annonceurs (Carrefour, Crédit Agricole, Meetic, Balsamik, etc.). Certains musiques d'illustration sont d'ailleurs devenues emblématiques de la marque et constituent aujourd'hui une véritable signature sonore.

C'est parce que la frontière entre musique de publicité et identité sonore est poreuse que nous intégrons désormais ces tests dans notre baromètre annuel.

BIMM 2016 : jouez avec nos données

Dans les pages "marques" et "sectorielles", comme l'an dernier, vous allez pouvoir découvrir le classement des identités sonores et jouer avec les données en utilisant les filtres sur la droite de l'écran. Ainsi vous pourrez analyser la position de telle ou telle identité musicale sur des échantillons précis d'individus selon l'âge, le sexe, le niveau d'étude ou le fait d'avoir déclaré reconnaître l'identité audio diffusée. Les graphiques s'afficheront en temps réel par rapport à l'échantillon sélectionné.

Les pages marques bénéficient aussi des données historiques quand nous les avons (et vous pouvez les sélectionner).

BIMM : Data, musique, sciences et marketing

BIMM : le plus important baromètre des stratégies sonores de marque

L'échantillon global de l'étude BIMM 2016 est représentatif de la population française âgée de plus de 18 ans. Il a permis de rassembler 3339 avis, et chaque identité sonore a été évaluée en moyenne par 111 personnes différentes. BIMM 2016reste la plus grosse étude disponible aujourd'hui sur l'évaluation des stratégies sonores de marques.

Avec BIMM 2015 & 2016, AtooMedia possède aujourd'hui plus de 7000 évaluations d'identités sonores de marque, ce qui en fait le plus important et le plus précis outil de mesure de l'efficacité de la communication sonore d'une marque.

BIMM : à la pointe des recherches en marketing sensoriel

Pour chaque contenu sonore, nous avons posé 43 questions pour les regrouper autour de 4 concepts clés issus de nos travaux académiques en marketing sensoriel et des précédentes vagues de BIMM réalisées depuis 2008. Nous mesurons notamment les concepts suivants :

• Evaluation esthétique de l'identité sonore
• Evaluation de la cohérence entre l'identité sonore et la marque qui l'utilise
• Evaluation du niveau de saturation par rapport aux identités sonores
• Evaluation de la personnalité sonore de la marque

Ces mesures ont été établies sur la base de revues académiques reconnues internationalement et d'articles scientifiques de premier plan (pour le détail voir : méthodologie BIMM 2015).

La version complète de BIMM mesure de nombreux aspects du lien entre une marque, sa stratégie sonore (jingle ou musique de publicité) et ses effets sur le comportement du consommateur. Contactez-nous pour savoir tout le détail par rapport à la marque qui vous concerne.