BIMM 2016 dans le secteur distribution
L’édition 2016 du Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse 7 identités sonores du secteur de la Distribution : Carrefour, Darty, Castorama, E. Leclerc, Leroy Merlin, Magasins U et Optic 2000.
Carrefour s’affirme cette année comme l’identité sonore préférée des français dans le secteur de la distribution (4,7), signe du succès de sa nouvelle campagne « J’optimisme ». Elle devance l’enseigne Darty (4,4), suivie de près par Castorama (4,3).
Sur le plan de la cohérence, Carrefour reste en tête avec un score record (5,2) et creuse l’écart vis-à-vis d’Optic 2000 et de Darty, qui complètent le podium avec des scores presque identiques (respectivement 4,67 et 4,63).
L’identité sonore perçue comme la plus lassante est celle de Castorama (4,3), présente dans les médias depuis déjà longtemps.
BIMM vous offre un accès open data à ces données à travers les graphiques interactifs ci-dessous : ciblez un profil précis en modifiant l’âge, le sexe, le niveau d’étude ou le critère de reconnaissance de l’identité sonore.
Carrefour est évaluée comme une marque à la fois expérientielle et fonctionnelle, mais on constate pour le groupe E. Leclerc un net retard sur le plan fonctionnel. Carrefour s’avère également être la marque possédant la plus forte dimension symbolique.
On note par ailleurs que le critère du sexe impacte les résultats : les hommes placent l’identité sonore de Castorama en seconde position, tandis que les femmes lui préfèrent celle de Leroy Merlin. Elles lui accordent également un fort niveau de cohérence, alors que les hommes distinguent davantage de cohérence chez Optic 2000.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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