BIMM 2016 dans le secteur de grande consommation
Pour sa nouvelle édition, le Baromètre des Identités Musicales de Marque se penche sur 6 identités sonores du secteur de la Grande Consommation : DIM, EDF, Française des Jeux, SNCF, McDonald’s et PMU.
Cette année encore, DIM se distingue comme l’identité sonore préférée des français dans le secteur des biens de grande consommation (avec un score de 4,5). Elle est secondée par EDF, qui fait son entrée dans notre baromètre (4,4). La Française des Jeux se place en troisième position avec un score presque identique (4,39).
En termes de cohérence, c’est également DIM qui occupe la tête du classement. A l’exception du PMU, qui accuse un léger retard sur ce plan, les autres identités sonores analysées présentent des scores très proches.
Concernant la saturation, le score le plus élevé revient à la SNCF, ce qui était déjà le cas en 2015. Il s’agit donc d’un point de vigilance important pour la marque.
BIMM vous offre un accès open data à ces données à travers les graphiques interactifs ci-dessous : ciblez un profil précis en modifiant l’âge, le sexe, le niveau d’étude ou le critère de reconnaissance de l’identité sonore.
Perçue comme expérientielle et fonctionnelle à la fois (scores respectifs de 4,7 et 4,8), DIM s’octroie également la dimension symbolique la plus affirmée (4,2). Le PMU accuse par contre un net retard sur le plan expérientiel.
On note, enfin, que les femmes sont sensibles à l’identité sonore de la Française des Jeux, qu’elles placent en seconde position tant sur le plan de l’appréciation esthétique que sur celui de la cohérence. Les hommes, eux, accordent un fort niveau de cohérence à l’identité sonore de la SNCF.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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