BOUYGUES TELECOM
Référence du secteur téléphonique, Bouygues Telecom est naturellement présent dans cette édition 2016 du Baromètre des Identités Musicales de Marques.
Fondée en 1994, la société Bouygues Telecom est historiquement le 3ème opérateur téléphonique de France. L’entreprise lance en 1996 son réseau de téléphonie mobile, et acquiert en 2009 son propre réseau fixe, devenant ainsi fournisseur d’accès à Internet.
Bouygues Telecom compte aujourd’hui plus de 14 millions de clients, et a été le premier opérateur à se positionner sur les objets connectés avec le lancement, en juin 2015, du réseau LoRa. Depuis novembre 2015, son slogan est d’ailleurs « We love technology ».
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En comparaison avec les résultats de 2015, on constate cette année une dégradation dans l’appréciation de l’identité sonore de Bouygues Telecom par les français. La marque reste toutefois très bien positionnée par rapport au secteur.
Bouygues est cette année perçue comme une marque surtout fonctionnelle, son côté expérientiel étant moins apprécié que l’an dernier. La dimension symbolique, elle, reste stable.
Le niveau de saturation, bien qu’ayant fortement baissé par rapport à 2015, reste encore le plus élevé du secteur.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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