BMW
Le Baromètre des Identités Musicales de Marques renouvelle son analyse de l’identité sonore de BMW.
BMW est un constructeur allemand d’automobiles et de motos. L’entreprise a été fondée en 1916, et a longtemps commercialisé des moteurs d’avions. Cette production lui fut interdite à la fin de la première guerre mondiale, lui imposant une reconversion.
La première moto BMW sera lancée en 1920, suivie en 1932 de la 3/20, première voiture présentée par la firme. Les années 60 marquent un tournant dans l’histoire de BMW, qui voit sa notoriété se développer et ses ventes s’accroitre. Ce succès lui permet notamment de racheter Land Rover en 1998, et de commercialiser la Mini.
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L’identité sonore de BMW se révèle cette année plus appréciée des français que l’année dernière, et l’on constate également de nets changements concernant sa personnalité.
Cette année, l’aspect fonctionnel de la marque explose, tandis que son côté expérientiel est légèrement moins perçu par les consommateurs. La dimension symbolique, déjà élevée en 2015, est en hausse.
Le niveau de saturation est quant à lui en baisse, bien qu’il reste le plus élevé constaté dans le secteur.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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