BIMM 2016 dans le secteur banque / assurance
Le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse cette année le secteur de la Banque Assurance, à travers 5 identités sonores : Crédit Agricole, BforBank, Crédit Foncier, CIC et Axa.
L’identité sonore préférée des français dans le secteur de la Banque Assurance est celle du Crédit Agricole (4,6), qui devance de peu celle de sa banque en ligne BforBank (4,5). Le Crédit Foncier (4,3) vient compléter ce podium.
Du point de vue de la cohérence, c’est également le Crédit Agricole qui se distingue, creusant l’écart par rapport au Crédit Foncier, à BforBank et au CIC dont les scores se révèlent identiques (4,3).
La marque CIC est celle dont l’identité sonore lasse le plus (4,1), suivie par celle du Crédit Agricole (4). Cela s’explique notamment par le fait que l’une comme l’autre soient présentes depuis longtemps dans le paysage publicitaire français.
BIMM vous offre un accès open data à ces données à travers les graphiques interactifs ci-dessous : ciblez un profil précis en modifiant l’âge, le sexe, le niveau d’étude ou le critère de reconnaissance de l’identité sonore.
Le Crédit Agricole est évalué avec le niveau expérientiel le plus fort et tire également son épingle du jeu pour l’aspect fonctionnel. Axa, à l’inverse, semble posséder l’identité sonore véhiculant le moins ces deux dimensions.
On constate, enfin, que les hommes apprécient davantage l’identité sonore de BforBank que les femmes, qui lui préfèrent celle du Crédit Agricole. Le sexe n’a en revanche pas d’incidence en ce qui concerne le jugement de la cohérence de l’identité sonore avec la marque.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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