AXA

Le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse pour la seconde année l’identité sonore d’Axa.

Axa est un groupe d’assurance français, issu de la fusion de plusieurs entreprises. Le nom d’Axa apparait en 1985, succédant au Groupe Mutuelles Unies / Drouot, alors leader de l’assurance privée en France. Avec ce nouveau nom, simple et universel, l’entreprise cherche à fédérer ses enseignes tout en poursuivant sa percée sur le marché international.

Considéré comme le numéro 1 de l’assurance dans le monde, le groupe Axa est aujourd’hui implanté dans 59 pays, et enregistre un chiffre d’affaires de près de 92 millions d’euros.

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L’édition 2016 de BIMM révèle que l’identité sonore d’Axa est, en 2016, beaucoup plus appréciée des français qu’en 2015.

Si le côté expérientiel de la marque est moins perçu par les consommateurs, le côté fonctionnel transparait pour sa part davantage. La dimension symbolique, déjà élevée en 2015, se renforce encore cette année.

Une attention particulière doit cependant être accordée au niveau de saturation, en hausse par rapport à 2015.

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