SIEMENS (2015)
Siemens entre dans l’analyse du Baromètre des Identités Musicales de Marques, pour sa première édition en open data.
Siemens est un groupe allemand fondé dès 1847, et dont le succès s’est construit autour du télégraphe. Dès sa création, l’entreprise a notamment pris une part active dans la mise en œuvre d’un réseau de lignes télégraphiques à travers l’Europe.
A partir des années 1970, Siemens se diversifie et s’illustre notamment dans le matériel informatique. Son rapprochement avec Fujitsu en fera un des premiers constructeurs mondiaux. Aujourd’hui présent dans 190 pays, Siemens concentre ses activités autour de l’industrie, de l’énergie, de la santé et des infrastructures destinées aux grandes villes (transport & bâtiment).
L’identité sonore de Siemens arrive en quatrième position dans le secteur de l’IT, juste derrière Intel. Elle arrive en revanche en dernière position sur le plan de la cohérence, et apparait donc comme assez éloignée des valeurs de la marque.
Siemens est perçue comme une marque plutôt expérientielle, avec un niveau de fonctionnalité toutefois assez élevé. La dimension symbolique de l’identité sonore est par contre parmi les plus basses du secteur.Ces performances contrastées peuvent notamment s’expliquer par l’importante lassitude que génère cette signature, avec un score de 4,08.
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