SEAT (2015)
Le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse l’identité sonore de Seat, et publie les résultats en open-data
Seat est un constructeur automobile espagnol, fondée en 1950. Sa création est le résultat de la volonté du gouvernement espagnol, qui est resté actionnaire majoritaire de l’entreprise jusqu’à son rachat par le groupe Volkswagen.
Seat a longtemps produit des répliques des véhicules de la marque Fiat, dont elle était sous le contrôle, en les adaptant au marché espagnol. Au début des années 1980, la coopération avec Fiat prend fin et c’est Volkswagen qui devient le partenaire industriel de Seat. C’est en 1993 que la marque lance son premier modèle original, avec la Seat Ibiza.
L’identité sonore de Seat est relativement bien appréciée des français, bien que légèrement en retard par rapport à la moyenne du secteur automobile. Elle est par ailleurs perçue comme très cohérente, se plaçant en première position sur ce plan.
La marque est perçue comme étant avant tout expérientielle, avec également un niveau de fonctionnalité bien évalué. Elle s’illustre en troisième place du classement sur le plan de la dimension symbolique.
Point positif, elle génère un faible niveau de saturation chez les consommateurs.
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