PURINA (2015)

Purina vient enrichir l’analyse du secteur de la Grande Consommation, pour cette première édition de BIMM en open data

La marque Purina a été fondée en 1893 aux Etats-Unis, et proposait initialement de la nourriture pour les animaux d’exploitations agricoles. La marque s’éloigne peu à peu de ce marché pour se concentrer sur celui des animaux domestiques, principalement les chats et les chiens, dont elle est aujourd’hui le leader.

Aujourd’hui propriété du groupe suisse Nestlé, Purina commercialise ses produits sous six marques différentes, parmi lesquelles Friskies et Felix, chacune répondant à un type de besoin spécifique.

Purina arrive en quatrième position sur le secteur des biens de grande consommation, juste derrière Coca-Cola. Elle réalise un score de 4,49 sur le plan de l’évaluation esthétique, et de 4,21 sur celui de la cohérence entre l’identité sonore et les valeurs de la marque.

En raison de son fort investissement média, la marque atteint un niveau de saturation relativement élevé, se classant en troisième position sur son secteur. Purina est vue par les consommateurs comme une marque plus expérientielle que fonctionnelle, bien que les scores soient relativement proches.

(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel

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