LUFTHANSA (2015)
La compagnie Lufthansa présente dans le Baromètre des Identités Musicales de Marques, pour la première fois en libre-accès.
Créée en 1926, Lufthansa est la compagnie aérienne nationale allemande, ainsi que la plus importante compagnie européenne. Son nom fait référence à la ligue hanséatique, organisation marchande d’Europe du Nord, et reflète également les premières liaisons mises en place par la société, alors tournées vers les pays nordiques.
La Lufthansa est depuis 1997 entièrement privée, et a enregistré en 2014 un chiffre d’affaires de 30 milliards d’Euros. Elle transporte chaque année 106 millions de passagers, vers plus de 200 destinations.
L’identité sonore de Lufthansa est perçue par les consommateurs français comme plutôt esthétique et cohérente avec la marque, malgré des scores moins élevés en moyenne que dans le reste du secteur des services.
Elle véhicule l’image d’une entreprise plutôt expérientielle, mais l’on note une dimension symbolique plutôt faible.
Le niveau de saturation, extrêmement bas, suggère une méconnaissance de l’identité sonore par les consommateurs, qui devrait être davantage diffusée.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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