DECATHLON (2015)

Le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse l’identité sonore de Décathlon

Enseigne française d’articles de sport, Decathlon a été créée en 1976 par Michel Leclercq, cousin du fondateur d’Auchan Gérard Mulliez. Son concept novateur consiste à proposer, dans un même espace, des équipements pour tous les sportifs et au meilleur prix.

Dès 1986, l’entreprise se lance dans la création d’articles estampillés Decathlon, et amorce son développement international en ouvrant un premier magasin en Allemagne. Aujourd’hui implantée dans 28 pays, principalement en Europe, Decathlon mise sur de nouveaux concepts de magasins petites surfaces pour se démarquer de la concurrence.

L’identité sonore de Decathlon se place en seconde position dans le secteur de la distribution, juste derrière celle de Darty, avec un score de 4,65. Elle est également deuxième sur le plan de la cohérence avec la marque, cette fois derrière les magasins E.Leclerc, avec un score de 4,55.

Elle renvoie l’image d’une marque avant plus expérientielle (4,52) que fonctionnelle (4,05), avec une dimension symbolique légèrement en retrait par rapport au reste du secteur (3,90). Point de vigilance, il s’agit de l’identité sonore générant le plus de saturation dans le secteur, devant celle de Castorama.

Pour aller plus loin

Vous souhaitez...

obtenir un rapport complet de notre collecte sur l'identité sonore de votre marque ?
réaliser un pré-test des créations réalisées par votre agence de pub ou votre agence de design sonore pour faire le bon choix créatif ?
conduire un audit complet de votre communication sonore pour savoir comment vous perçoivent vos clients ?
réaliser un post-test complet sur votre coeur de cible après avoir déployé votre identité sonore ?

AtooMedia vous accompagne sur une évaluation précise de votre investissement dans votre stratégie sonore !
Pous plus d'informations :