COCA-COLA (2015)
Le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse l’identité sonore de Coca-Cola, et rend pour la première fois les résultats publics.
La marque Coca-Cola a été déposée en 1886, par John Pemberton, pharmacien de la ville d’Atlanta. L’objectif poursuivi était, dans le contexte de la Prohibition, d’offrir une nouvelle boisson, reproduisant les effets du Bourbon. La société entretient d’ailleurs le mystère autour de la recette du Coca-Cola, gardée secrète depuis sa création.
Aujourd’hui, Coca-Cola est une boisson emblématique, déclinée en de nombreuses variantes (Life, Light, Zero, Cherry, …) et distribuée dans tous les pays du monde à l’exception de la Corée du Nord et de Cuba. Depuis 2009, la marque véhicule des valeurs de joie et de convivialité, à travers ses slogans : « Ouvre du Bonheur », et « Partage un Coca-Cola »
L’identité sonore de Coca-Cola est très appréciée des français, qui la placent en seconde position derrière DIM, avec un score de 4,88. Sur le plan de la cohérence, les résultats sont un peu en dessous, bien que très bons par rapport à la moyenne du secteur : l’enseigne se place en 3° position, avec un score de 4,30.
Point positif, il s’agit d’une identité sonore générant peu de lassitude chez les consommateurs. Elle renvoie l’image d’une marque très expérientielle, avec également une forte dimension fonctionnelle. A noter, elle est par ailleurs plus appréciée des femmes que des hommes.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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