AUDI (2015)

Pour la première fois, Le Baromètre des Identités Musicales de Marques analyse l’identité sonore d’Audi et donne libre-accès aux résultats

Audi est un constructeur automobile allemand, fondé en 1909 et revendiquant un positionnement haut de gamme. Dès ses débuts, Audi participe à la Coupe des Alpes Autrichiennes, qu’elle remporte à trois reprises, ce qui lui confère une image sportive.

La marque Audi en tant que telle disparait en 1932, lors de la formation du consortium Auto Union, et sera ressuscitée en 1964 lors du rachat par Volkswagen. Grâce à une forte capacité d’innovation, Audi devient la vitrine technologique du groupe, tout en s’illustrant dans le monde du rallye.

Audi apparaît comme la marque la moins appréciée du secteur automobile par les consommateurs français, avec un score de 3,58. C’est également elle dont l’identité sonore semble le moins en cohérence avec les valeurs véhiculées.

La marque est perçue comme nettement plus expérientielle que fonctionnelle, et présente un aspect symbolique bien affirmé, bien que restant en dessous des performances du secteur.

Signe positif, elle présente, enfin, un assez faible niveau de saturation.

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