MERCEDES (2015)
L’identité sonore de Mercedes Benz analysée pour la première fois par le Baromètre des Identités Musicales de Marques.
Mercedez Benz est entreprise allemande, dont la création remonte à 1926, et qui est issue du rapprochement de trois constructeurs automobiles. Elle est positionnée sur les voitures haut de gamme et sportives.
Dans le contexte de l’après-guerre, c’est avec la production de poids-lourds que Mercedes Benz se diversifie, tout en se développant en Europe comme aux Etats-Unis. Elle s’illustre également en Formule 1, à la fois comme motoriste de l’écurie McLaren, et sous son propre nom. Son slogan porte d’ailleurs ces valeurs de performance : « Le meilleur sinon rien ».
Très belle performance de Mercedes Benz, qui apparait comme l’identité la plus appréciée des français dans le secteur de l’automobile (4,90), devant les français Peugeot (4,83) et Renault, plus en retard (4,29). Les résultats sont en revanche plus contrastés sur le plan de la cohérence avec les valeurs de la marque.
L’identité sonore renvoie l’image d’une marque surtout expérientielle, avec malgré tout un bon score au niveau de l’appréciation de la fonctionnalité.
L’enseigne apparait, enfin, comme celle générant le moins de saturation dans le secteur, mais pourrait gagner en notoriété.
(c) 2014-2016, BIMM est réalisé par AtooMedia et EasyPanel
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