bimm.atoomedia.com, le seul baromètre des identités sonores et musicales de marque

Le baromètre BIMM créé par AtooMedia, agence de communication sonore et de design musical et Hyperworld Marketing, société d'études et de conseil en marketing des contenus a pour objectif de mesurer la pertinence et l'efficacité des identités musicales et sonores des plus grandes marques présentes sur le marché français.

BIMM, issu du savoir faire de l'agence AtooMedia et de la société Hyperworld permet d'analyser périodiquement l'évolution dans le temps de la pertinence de l'univers musical et sonore de plus de 30 marques dans différents secteurs d'activité (Banque, Assurance, Télécom, Grande Consommation, Transport, etc.)

BIMM permet d'analyser l'évolution de la perception des identités musicales et sonores sur quatre dimensions importantes : reconnaissance, agrément, attribution et saturation.

BIMM est le seul outil dédié à l'évaluation de l'efficacité du design sonore des marques

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Quelques résultats

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Quelques unes des identités musicales de marques testées par BIMM sont : CNP, Dim, Ushuaïa, Banque Populaire, Auchan, GMF, MMA, Carte Noire, Alice, Crédit Mutuel, Air France, SFR, Bouygues Telecom, SNCF, Total, iPhone, LCL, Groupama, 118 218 - Le Numéro, etc.

L'échantillon de BIMM est constitué de 182 répondants (interrogés entre le 04 mars et le 06 mars 2008) : 51,1 % d'hommes et 48,9 % de femmes. 30,8 % en Ile-de-France et 69,2 % en régions. L'âge a également été un critère de segmentation de l'échantillon.

Les grands secteurs d'activités des marques testées : Energie, Grande Consommation, Assurances, Banques, Transport, Télécom.

Quelques résultats :

Les niveaux de notoriété des signatures musicales sont plutôt bons et avec des niveaux de saturation globalement maîtrisés. Toutefois de fortes disparités sont à noter d'une marque à une autre et d'un secteur à un autre. Par exemple les secteurs de la banque, de l'assurance et du transport sont très hétérogènes. Le secteur Télécom fait office de mauvais élève en ce qui concerne la saturation.
Les scores d'attribution de l'identité musicale à la marque sont très variables d'un secteur à un autre. L'énergie a le plus fort coefficient de dispersion : les identités musicales sont mal attribuées. Le secteur bancaire a une meilleure attribution, mais l'attribution prouvée (réelle) est très faible.
Certaines marques ont très bien utilisées leur signature musicale sur la durée et d'autres ont "brûlé" tout le capital d'agrément ou utilise des éléments sonores trop peu distinctifs et mémoriels pour faciliter l'attribution.
Les moins de 35 ans sont plus réceptifs à l'identité musicale de marque, mais ont davantage la culture de zapping et peuvent donc saturer beaucoup plus vite par rapport aux codes sonores de la marque.
Des disparités sont à noter également entre le public francilien et le public en régions. Ce point peut être pertinent dans le cadre de la communication musicale et l'agencement sonore de réseau de distribution.

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